معلومات

تسمية

تسمية

لا يمكن أن تتواجد الشركة أو المشروع بشكل غير شخصي - فهو يحتاج إلى اسم. حان الوقت لفضح هذه الخرافات وفهم أن إنشاء اسم علامة تجارية يتطلب نهجًا جادًا ، وأحيانًا حتى عنصر منفصل في ميزانية مشروع صغير.

اسم الشركة هو نفس العلامة التجارية. من الضروري التمييز بين هذه المفاهيم. يشكل اسم الشركة أو منتجها جزءًا من العلامة التجارية. إن ربط المفاهيم يتطلب الكثير من الاسم البسيط. يصبح الاسم علامة تجارية فقط فيما يتعلق بعناصر مثل الشعار ، والشعار ، والتصور العام ، والتواصل مع العميل. إذا نظرنا إلى أشهر العلامات التجارية في العالم بشكل منفصل عن خصائصها ، فلن تبرز عن المنافسين بأي شكل من الأشكال. على سبيل المثال سيكون Ebay. لعدة عقود ، لم يذكر اسمها أي شيء عن العالمية والقيادة. ولكن إلى جانب الشعار والتصميم المرئي للفكرة وتاريخها الخاص ومئات الملايين من الأفكار الراضية ، ظهرت علامة تجارية مشهورة ، وهي الأفضل تقريبًا بين تجار التجزئة في العالم. يحاولون أحيانًا ملاءمة توقعات العملاء مع أسماء قصيرة لعدة أحرف: "التقنيات المبتكرة" ، "الأنظمة الآمنة". ولكن من الحماقة أن نطلب ذلك من الاسم. لا ينقل في حد ذاته تاريخ الشركة وفوائدها للعميل والقيم التي يبشر بها. لكن العلامة التجارية يمكنها القيام بذلك.

عليك أن تقع في حب الاسم المخترع. إنها خرافة أن الاسم يجب أن يحب بالتأكيد. عندما نحاول أن نخرج بشيء لأنفسنا ، فمن الواضح أن رغبات العملاء يتم تجاهلها. يجب أن يكون مفهوما أن مؤلف العنوان لا يمثل عادة الجمهور المستهدف ، الذي يجب أن يعجبه الكلمة. مرة أخرى ، يجدر طرح السؤال - لماذا ولماذا يتم إنشاء هذه الشركة بشكل عام. من المحتمل أنك قد تحب بعض الكلمات العامية الأجنبية. ولكن هل سيفهم العميل ذلك؟

الشيء الرئيسي للاسم هو التذكر. لا يمكن التقليل من أهمية هذا العامل ، ولكن في مرحلة التسمية ليس مهمًا جدًا. كيف يمكن ، ببساطة من خلال النظر في قائمة الكلمات ، لتحديد أي منهم سيتم تذكره بشكل أفضل؟ يرتبط تذكر اسم الشركة ارتباطًا مباشرًا بالعلامة التجارية. يتم إنشاؤه تدريجيًا ، وذلك بفضل التواصل مع العميل ولا يعتمد على الاسم نفسه.

من الأفضل اختيار أسماء قصيرة. في هذه الحالة ، لا يحدد عدد الحروف نجاح الشركة ، بل عدد مستخدميها. وبالتالي ، فإن ماركة شيفروليه معروفة أكثر من Geo. إنه فقط أن هناك مشترين محتملين للسيارات من الطبقة المتوسطة في العالم أكثر من المسافرين المحترفين. غالبًا ما يحاول الأشخاص قصر قائمتهم على اسم مقطع واحد أو اثنين. في بعض الأحيان يتم إضافة المقطع الذي سيكون موجودًا في اسم المجال إلى الاسم ، على سبيل المثال ، company.com. ومع ذلك ، تظهر الممارسات الحديثة أن المشروع الذي يحمل اسمًا طويلًا يمكن أن يكون ناجحًا تمامًا.

يمكنك الحصول على اسم في خمس دقائق. يتم تحديد الوقت المخصص للتسمية من خلال أهداف محددة. إذا كانت المهمة هي التوصل إلى بضع مئات من الأسماء في غضون بضع ساعات للمشاريع التي لا يُخطط فيها للتواصل مع العملاء بطريقة جيدة ، فمن الأفضل استخدام خدمات توليد الكلمات بشكل عام. إذا كان الاسم هو جذب العملاء ، فيجب أن تؤخذ هذه المشكلة على محمل الجد. بمساعدة التسمية الصحيحة ، يمكن أن يبدأ المنتج الذي يدخل السوق بداية معينة. ومع ذلك ، فإن التأثير المعاكس ممكن أيضًا.

تم استخدام جميع أفضل الأسماء من قبل شخص ما. يبدو ذلك للوهلة الأولى فقط. اللغة الروسية غنية ومتنوعة ، وسوف تساعد بالتأكيد على تحقيق الفكرة الأصلية. الوضع مشابه للغة الإنجليزية. لا يمكن تجاهلها ، حتى لو لم تخطط الشركة لدخول السوق الدولية. يرتبط الكثير في العالم الرقمي بالحروف اللاتينية. في هاتين اللغتين ، هناك العديد من الأدوات لإنشاء اسم أصلي - وهي الاختصارات ، والأشكال الحديثة ، والقياسات ، والكلمات المركبة ، وما إلى ذلك.

لا يمكن العثور على المجال للاسم. استمرارًا للأسطورة السابقة ، قد يبدو أن جميع المجالات المؤهلة مشغولة بالفعل بواسطة شخص ما. من الأفضل أن تأخذ في الاعتبار إمكانية تسجيل الموقع المقابل عند إنشاء اسم. حتى إذا كان اسم المجال مشغولًا ، يمكنك محاولة حل المشكلة من خلال المفاوضات. وفقًا لبيانات WHOIS ، من السهل تحديد المالك ، تحتاج إلى الكتابة إليه ، والتحدث إلى المسجل ، قد تحتاج إلى مساعدة وسيط. سيتفاوض. عادة ما يكون سعر الإصدار عدة مئات من الدولارات ، ولكن ، اعتمادًا على الميزانية والمهام ، يمكن أن ينمو بشكل ملحوظ.

يجب أن يبدأ اسم الشركة بالحروف الأولى من الأبجدية (A ، B ، C) وينتهي بالحرف الأخير (Z). لا تقصر نفسك على هذه الرمزية. يجب أن يكون للشركة مثل هذا الاسم حتى يفهم العميل ما يتم عرضه عليه. إن توافق الاسم مع أسماء المستثمرين ، ومراسلات الأبجدية ، مع كلمتك المفضلة هو أمر ثانوي. من المهم التركيز على المعايير المحددة لاسم جيد يتم اختياره من القائمة. الاسم لا يكفي فقط ليبدو "حق".

يجب إنشاء الاسم عن طريق القياس مع "Microsoft" أو "Apple". كم عدد الأشخاص الذين يريدون أن يرتبط اسم شركتهم بشيء صغير (دقيق) أو مع نوع من الفاكهة ، فيتامين (تفاحة)؟ ترتبط هذه الكلمات ارتباطًا وثيقًا بالعلامة التجارية والابتكار والتقدم الشائعة والمكلفة. بعد إنشاء شركة تقنية تسمى Peach ، بشروط ، يجب على المرء أن يتطابق مع هذه الصورة. كم عدد الأشخاص المستعدين لاستثمار الملايين لتحويل مشروع غير معروف إلى علامة تجارية مدوية وعالية الجودة؟ خلاف ذلك ، لن يتم تلبية توقعات العملاء.

لا يجب أن يكون اسم الشركة خياليًا أو ممتعًا. عليك أن تفهم الحالات التي يمكنك أن تخدع فيها ، ومتى لا تفعل ذلك. إذا كان المشروع ترفيهيًا وكان المنتج موجهًا للشباب ، فقد يكون الاسم مضحكًا. صحيح ، هناك دائمًا خطر يتمثل في عدم تمتع جميع الجمهور المستهدف بروح الدعابة الصحيحة. بل إنه أسوأ عندما يتم الحكم على ذكاء المرء ذاتيًا. ثم عليك أن تضحك على الاسم بنفسك. وفي أغلب الأحيان ، عند اختيار اسم ، لا يسير الإبداع بشكل جيد مع الدعابة.

يجب أن تؤخذ آراء العملاء بعين الاعتبار. يمكنك اختبار المنتج على العملاء ، ولكن يجب اختيار اسم الشركة دون أخذ رأيهم في الاعتبار. إذا كان المشروع شابًا ، فلا شيء معروف عنه - لا مبادئ العمل ولا القيم التي بشر بها. عندما يتعلق الأمر بتغيير العلامة التجارية ، فسيكون العملاء مرتبطين جدًا بالاسم القديم. ستكون آراء الناس ذاتية ولا علاقة لها بأبحاث التسويق.

لا معنى للتحقق من الاسم مع الكلمات في الثقافات واللغات الأخرى. حتى إذا كانت الشركة تستهدف السوق المحلية ، فمن المرجح أن تواجه شركاء أجانب بمرور الوقت. يمكن أن يكون هذا العملاء والموردين والجهات الخارجية. وقد يبدو اسم الشركة بلغتهم مختلفًا. لذا ، تعني كلمة "باجيرو" بالإسبانية "بوم" ، و "تيلمون" باللغة التايلاندية تعني "ممارسة الجنس مع والدتك" وما إلى ذلك. لإنشاء علامة تجارية محلية لأسواق أخرى ، ستلزم تكاليف إضافية.

يجب أن يناشد الاسم السكرتير ومديري المكاتب. لا تشرك الكثير من الناس في إنشاء الاسم. لن يعجب الاسم أبدًا من قبل جميع المشاركين في المناقشة. لذا إذا لم يعجب الوزير بهذا الاسم ، فلا بأس. ربما ، يرى متخصصو التسمية أهمية الاسم في السوق بطريقة مختلفة تمامًا عن العامل العادي في المكتب.


شاهد الفيديو: كيمياء 3ث عضوية. تسمية الالكينات والالكاينات بنظام الايوباك (سبتمبر 2021).